La tercera etapa abarca de 1880 a la fecha, donde los beneficios del Figura 1.3 A partir de la conquista, los mercados sustituye- comercio en su mayoría han sido para Estados Unidos de América.ron a los tianguis. 201 - 250. Pide que lo suban aquí, Planificación estratégica de la Imagen Corporativa. • La comunicación acerca de los productos y servicios ofrecidos no es engañosa. MERCADOTECNIA Mercadotecnia Laura Fisher.pdf. Estados Unidos de América donde los consumidores encuentran todo tipo de productos, servicios (bancos, líneas aéreas, agencias de viajes, etcétera), diversiones (cines, videojuegos y cafeterías, entre otros); estos lugares actualmente son el paseo cotidiano de muchas personas no sólo para ir de compras sino para pasar los días de descanso (figura 1.4). En los albores del siglo xxi, elbenchmarking para muchos es una forma inteligente de estudiar los productos de la competencia parasacarle ventaja, mientras que para otros no deja de ser vulgar espionaje, siempre criticable por la evidentefalta de creatividad y ética dentro de la organización que lo practica. GLOBAL MARKETING Keegan AND GREEN.pdf. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website. • Comunicación efectiva a los miembros de la organización sobre los riesgos y políticas relacionadas con el uso de internet. Por lo tanto, se les llega a solicitar el desarrollo de planes decontingencia, además de los planes principales, indicando cómo responderían a lo inesperado o a losimponderables (el tema de planeación estratégica será ampliamente tratado en el capítulo 13). * * Cada una de ellas se explicará ampliamente como capítulos independientes. 1647 - Investigaciones socioambientales, educativas y . Aunque las variables controlables engloban las siete funciones de la mercadotecnia,existen cuatro clases principales de actividades que registran el mayor impacto en el conjunto de valoresque conforma el especialista en mercadotecnia. Cuanto más se conozca del mercado, mayores serán las probabilida-des de éxito.Promoción (P) (7) Satisfacción del clienteLa promoción (P) es dar a conocer el producto al consumidor. 32 CAPÍTULO 2 Administración de la mercadotecnia La gerencia necesita un plan para planear y un plan para vender a los empleados los beneficios de la pla- neación. Fuente: ru.iibi.unam.mx. Se pueden emplear los siguientes argumentos en favor de la pla- neación: ■ Estimula a la gerencia a pensar sistemáticamente por adelantado. La Guía Definitiva del Marketing Digital – DigitalMarketerLa Guía Definitiva del Marketing Digital está llena de ideas y estrategias para los propietarios de negocios, profesionales del marketing, estudiantes y cualquier otra persona que busque.Descargar pdf, GRAN LIBRO DEL MARKETING DIGITAL – IQPC1 | El Gran Libro del Marketing Digital. He aquí una colección de libros gratuitos que le ayudarán a gestionar mejor las actividades de marketing de su empresa, incluidas las áreas de publicidad y gestión de ventas. En 1100 d.C. comenzarona desplazarse hacia el valle de Cuzco donde durante casi 300 años llevaron a cabo in-cursiones e impusieron tributos sobre pueblos vecinos. Pero los beneficios más importan- tes no fueron para España sino para Inglaterra, Holanda, Francia, Ita- lia y Alemania, a través del comercio, de la piratería y el contrabando, desarrollado principalmente en el siglo xviii. Un ejemplo típico en muchas compañías se presenta en la tabla 2.2.Tabla 2.2 Proceso anual de planeaciónPeriodo ProcesoFinales de agosto • Comienzo del plan anual de planeación. Usted es responsable de todo lo que ocurre en su vida. El departamento de marketing internacional llevará a cabo, en primer lugar, la función de investigación centrada en : el producto, el mercado, el precio , la distribución, la comunicación, la competencia y el entorno. Pronósticos de mercadotecnia ................................. 36 Evaluación de la actuación ........................................... 3. a eso se le denomina mercadotecnia de estímulo. Estrategia de publicidadMapa conceptual (“Actividades de aprendizaje” 1) Mapa conceptual (“Actividades de aprendizaje” 1)Reactivos (“Actividades de aprendizaje” 2) Reactivos (“Actividades de aprendizaje” 2)Código de ética de la AMAI (“Actividades de aprendizaje” 4) Capítulo 12. El marketing desempeña un papel importante (algunos dicen que el más importante) en el éxito de su negocio. A la organización se ha decidido do con las especificaciones del control de calidad.llamar Cía. Es autora del libro Mercadotecnia, primera, segunda y tercera ediciones, y coautora de las obrasIntroducción a la investigación de mercados primera, segunda y tercera ediciones; Casos de marketing;Investigación de mercados, un enfoque práctico y Casos de investigación de mercados. La administración de la mercadotecnia se estudiará conforme las siguientes etapas: ■ Planeación de la mercadotecnia. ADMINISTRACIÓN. This document was uploaded by user and they confirmed that they have the permission to share it. En 1325 los aztecas fundaron la gran ciudad de Tenochtitlan, la forma como se co- mercializaba era a través de los pochtecas o comerciantes que vendían sus productosTianguis. • El gerente de ventas en el campo trabaja con sus geren- tes regionales y sus vendedores desarrollando planes de ventas en el campo.Cuarta semana de octubre • El contralor prepara un presupuesto operacional.Principios de noviembre • Se presenta el presupuesto operacional a la alta gerencia Figura 2.2 El modelo de planeación de para su aprobación. Uno de los principales precursores de la calidad total fue W. Edwing Deming (1950), quien realizósu primera visita a Japón, donde con la ayuda de la Japanese Union of Scientist and Engineers (JUSE),impartió una serie de conferencias a los altos directivos de empresas japonesas exponiendo la necesidaddel uso de los métodos de calidad total. En el área de precio: • No provocar guerras de precios. Cuando decimos TODO nos referimos ver-gis McKenna uno de sus artículos más sobresalientes, daderamente a TODO, es decir, pensamos en finanzas,pero nosotros nos apuramos a completar la frase agre- manufactura, servicios administrativos, informática,gando: todo es mercadotecnia; entonces la definición recursos humanos, etcétera. • Estableciendo precios equitativos por los servicios mercadológicos. empresas y cómo las herramientas que se utilizan en la mercadotecnia. preparan sus objetivos y planes basándose en lo mejor que pueden pensar, en lo mejor Aprende a aceptar la responsabilidad total de ti mismo. Enfoque de En su libro Experiential marketing, Bernd H. Schmitt nos presenta un enfoque revolu-marketing cuyo objetivo fundamen- cionario del marketing llamado marketing emocional, cuyo objetivo fundamental es latal es la creación de experiencias creación de experiencias holísticas en los clientes por medio de marcas que lleven aso-holísticas en los clientes. $ 0.00. . ■ Cuando los clientes y los empleados están altamente satisfechos con la relación comercial, también lo están los accionistas. Por lo tanto, la alta gerencia debe reflexionar seriamente sobre la necesidad de una estrategia efectivapara introducir una cultura de planeación en la organización. VOLUMEN 1. Planeación de abajo hacia arribasándose en lo mejor que pueden Se llama planeación de abajo hacia arriba porque las diversas unidades de la organizaciónalcanzar. #4. Grupo 1 U1T1a1 - guia no. identificar cómo el público responde al producto o al servicio que la empresa desea insertar en ese mercado. Continue Reading. Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. 2capí tulo Administración de la mercadotecnia1 Conocer la función de la administración y su relación con la mercadotecnia.2 Conocer los diferentes tipos de planeación que se utilizan en mercadotecnia.3 Aplicar las demás etapas del proceso administrativo (orga- nización, dirección y control) en el área de mercadotecnia. Es muy importante darle al producto un nombre adecuado y un que satisfagan sus necesidades.envase que, además de protegerlo, lo diferencie de los demás. Diseño y desarrollo de negocios digitales, de Ricardo Tayar. ■ Agradezco el entusiasmo y la colaboración de mis alumnos de la Facultad de Contaduría y Admi- nistración de la UNAM, quienes ayudaron a enriquecer el texto con sus comentarios y con su apoyo en la parte de investigación. Pero siempre será necesario hacer uso de las herramientas adecuadas según el tipo de cliente, las condiciones, el tiempo, los costos, en fin, una serie de factores elementales en el proceso exitoso de marketing de los cuales podrás aprender en uno de los Libros de Mercadotecnia gratis. Inclusión del Real time marketingcliente en la toma de decisiones. A medida que la compañía adquiere experiencia en la planeación, se procura estandarizar los for-matos del plan, para que la alta gerencia pueda hacer comparaciones más válidas con otras unidades delnegocio. • Identificar cualquier componente que puede cambiar materialmente el producto o impactar la decisión de compra del consumidor. Marketing Deportivo. La mercadotecnia es uno de los pilares del éxito de tu empresa, ya que define el modo en que te aproximas a las personas y las persuades de que se conviertan en tus clientes y no vayan con tu competencia.. Estos planteamientos, sin embargo, se encuentran en un constante cambio y deben ser revisados con regularidad para adecuarlos a las necesidades y nuevas . Sinembargo, sí sometieron a otras pequeñas tribus que comenzaron a depender de ellos, sobre todo en elcampo lingüístico.En el territorio que ahora ocupa Colombia, antes de la llegada de los españoles existían tres familiaslingüísticas: los arawak, los caribes y los chibchas. La nueva mercadotecnia 21 Twitter fue fundado en marzo de 2006 por los estudiantes de la Universidad de Cornell en NuevaYork, Jack Dorsey, Biz Stone, Evan Williams y Noah Glass. xii ContenidoCapítulo 17 Mercadotecnia especializada Mercadotecnia viral ....................................................... 317 Mercadotecnia de zumbido .......................................... 318 Introducción a la mercadotecnia especializada .................. 310 Mercadotecnia de entretenimiento ....................................... 319 Mercadotecnia de la hospitalidad ......................................... 310 Mercadotecnia deportiva .............................................. 319 Mercadotecnia cultural ................................................. 321 Mercadotecnia de localidades ...................................... 310 Mercadotecnia no lucrativa ................................................... 323 Mercadotecnia hotelera ................................................ 311 Mercadotecnia social ..................................................... 323 Mercadotecnia restaurantera ........................................ 311 Mercadotecnia con causa ...................................................... 325 Mercadotecnia detallista ............................................... 311 Mercadotecnia sustentable ........................................... 327 Mercadotecnia educativa .............................................. 312 Mercadotecnia de género .............................................. 331 Mercadotecnia para líneas aéreas ................................ 312 Mercadotecnia generacional ................................................. 338 Mercadotecnia religiosa ................................................ 313 Mercadotecnia para niños ............................................ 338 Mercadotecnia para la salud ......................................... 313 Mercadotecnia disruptiva ...................................................... 343 Mercadotecnia por internet .................................................. 314 Mercadotecnia territorial .............................................. 343 Mercadotecnia 2.0 ......................................................... 314 Mercadotecnia vivencial ............................................... 344 Mercadotecnia móvil ..................................................... 316 Mercadotecnia clandestina ........................................... 350 Mercadotecnia RSS ........................................................ 316 Reflexión ética ................................................................ 352 Mercadotecnia de buscadores (search engine marketing) ......................................... 317 Glosario .................................................................................... G-1 Bibliografía .............................................................................. B-1 Cibergrafía ............................................................................... B-2 Créditos de fotografías ........................................................... C-1 Índice analítico ....................................................................... IN-1 Contenido del CD Nota: El contenido de este CD está ordenado conforme a los capítulos del libro. Diseñaruna metodología de planeación y probarla con otros colegas hasta que esté lista para implantarla a granescala. Download. Se ha desempeñado como coordinador del diplomado de mercadotecnia, consultor independiente,director de mercadotecnia y ventas en Grupo Acceso; además, ha sido titular de planeación ymercadotecnia en Banamex; coordinador de área programática en la SEP; jefe de personal y de finanzasen Grupo Cifra. Nada fácil. #6. CITIZEN BRAND.pdf. • Notificando la existencia de conflicto de intereses a las partes involucradas. Estas organizaciones nos hanenseñado que para mantener la orientación hacia el consumidor la mejor estrategia empieza con lasnecesidades de los clientes reales y potenciales (figura 1.5), para lo que resulta básico la realización deun plan coordinado de productos y programas para satisfacer tales necesidades, deseos y expectativas yque las utilidades se deriven de la satisfacción del cliente (cuadro 1.3).Cuadro 1.3 Mercadotecnia de tercera generaciónLas organizaciones orientadas al consumidor se pue- das las organizaciones que siguen comercializando susden clasificar generacionalmente en tres niveles. La Segunda Guerra Mundial - Winston Churchill. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. Marketing y Publicidad (PDF) - Instituto de Formación y Estudios Sociales. (3ª edición) México: Thomson. Sólo cuando todas se interrelacionan se llega a lo que se denomina comomercadotecnia.Siete funciones proporcionan, en conjunto, el proceso sistemático de lamercadotecnia (figura 1.9): (1) para el fabricante es preciso conocer a los con-sumidores y sus necesidades antes de (2) desarrollar un producto y (3) asignar-le un precio. Este libro intenta, en principio, iniciar al estudiante en el conocimiento de los cimientos de la mercadotecnia internacional, las razones de su surgimiento, el papel que desempeña esta . A Introducción EL RUGIDO DEL LEÓN, EL RONQUIDO DEL GUARDIÁN partir del 11 de septiembre de 2001 la peregrinación se hace aconsejable a todo ciudadano que se sienta orgulloso de pertenecer a un país democrático. Conocer y esforzarse para ofrecer más de lo que requieren los consumidores, esto quiere decir que el objetivo de la empresa no sólo debe limitarse a buscar los gustos y necesidades actuales de los consumidores, sino anticiparse a ellas. Revitaliza la de- ■ Si encontramos una demanda latente (cuando las personas desean o tienen nece- manda decreciente de un producto. 2. 22 CAPÍTULO 1 Aspectos generales de la mercadotecniaal producto o servicio que comercializamos fuera de su contexto lógico para forzarnos a trabajar sobreél desde nuevas perspectivas.Marketing viral. Durante este periodo los beneficios del comercio fueron para Inglaterra. Están cargados de estadísticas y de accionestácticas específicas y cortas en estrategia. Su aplicación es voluntaria, con ex-cepción de los siguientes casos: Comprotamiento del consumidor.pdf. Así pues, verá que todos sus gerentes departamenta- les lleven a cabo sus responsabilidades de planeación. Descarga Libro Marketing Internacional Online Gratis pdf. • Honestidad y justicia. Se entiende que lo anterior incluye, sin limitación, las siguientes responsabilidades del mercadólogo: En el área de producto, desarrollo y administración: • Revelar cualquier riesgo asociado al uso del producto o servicio. ■ La disminución del poder adquisitivo, que da como resultado una baja en las ventas reales y en las utilidades de la organización. Organización de mercadotecnia por funciones ..... 39 Administración de la mercadotecnia ................................... 28 2. Había otros,Pochtecas. Cultura popular global al consumir productos y serviciosMercadotecnia glocal globales adaptados a la vida coti- diana local.Globalización y localización se conciben con frecuencia como términos opuestos; sinembargo, se encuentran íntimamente ligados a través del proceso conocido como gloca-lización. DESCARGAR PDF DESCARGAR EPUB. Parte de la información está anticuada: por ejemplo, la mayoría estaría de acuerdo en que no estamos en la era de las relaciones del marketing, pero el libro de texto afirma que estamos en una era indefinida (lo que habría sido cierto hace 10 años). Libro "Método de análisis y estrategias de posicionamiento en Internet". Crear producto y de sus beneficios, hay que utilizar una mercadotecnia de conversión que en el consumidor el deseo por un cambie la imagen negativa del producto a positiva. 28 CAPÍTULO 2 Administración de la mercadotecnia1 Administración de la mercadotecniaDurante las últimas décadas, el desarrollo de la investigación científica ha hecho grandes aportes a lacreación de nuevas empresas para la transformación y distribución de satisfactores (bienes o servicios).Aunado a lo anterior está el rápido crecimiento de la población que ha traído como consecuencia elsurgimiento de diferentes actividades dentro de las empresas y una división del trabajo cada vez máscompleja. Fueron estosúltimos los que constituyeron una de las culturas más resplandecientes del periodo prehispánico. Libro Gratis . 301 - 309. Monica Cortez. 22. Las Normas Mexicanas (NMX) son las que elabora un organismo nacional o laSecretaría de Economía, y tienen como finalidad establecer los requisitos mínimos decalidad de los productos y servicios de que se trate. 1. En esta última se destacan dos grupos: los taironasy los muiscas. ■ No ven diferencia que no sea el precio dentro de una misma categoría de producto. Se acuña entonces el concepto denicho de mercado: clientes dispuestos a casarse con sus organizaciones proveedoras, siempre y cuandoéstas estén dispuestas a atenderlos plenamente en sus expectativas cada día más específicas.Mercadotecnia personalizadaEsta mercadotecnia es propia de la década de los años noventa del siglo xx. Plan de mercadotecnia. Hacer Metasllegar los productos a los consumi-dores, además de actualizarlos de Las organizaciones saben que la meta de la mercadotecnia no solamente es hacer llegaracuerdo con sus deseos y prefe- los productos a los consumidores, sino que además debe continuar adaptándolos y mo-rencias. de un gran lago, era a través de chalupas o barcazas; el producto mercantilizado era el pescado, algunas semillas, legumbres, frutas y flores. Kotler Marketing 05 - Libro de contenido Capítulo - 05. Hoy en día sabemos que la mujer representa uno de los segmentosmás rentables del mercado, pero así como ellas, muchos otros grupos del mercado se manifestaron y la Esto permite satisfacer en forma más completa las cambiantes necesidades de los consumidores y, a la vez, proporcionar mayores utilidades a la orga- nización. Por lo tanto, tres meses después de que el proceso de planeación comenzó, un plan completo y unpresupuesto están listos para su operación. Vamos a ver algunos de estos aspectos: 4.3.1. (5) La promoción debe seguira la distribución, porque si no es así, se creará una demanda cuando aún no sedispone del producto. ED Mc Fuente: biblioteca.duoc.cl - 1 Planeacion estrategica Libros relacionados con Mercadotecnia laura fisher en pdf para descargar gratis o ver online. Se localizaron en losactuales estados de Mérida y Trujillo donde construyeron aldeas de piedra y barro.Desarrollaron la agricultura de regadío en terrazas construidas en las áreas montañosas, donde cul-tivaron papa, cacao, maíz, tabaco y ají. Este enfoque . • No usar la coerción en el canal de distribución. Like this book? No files in this folder. Organización de mercadotecnia por regiones ....... 39 Planeación de la mercadotecnia ........................................... 29 3. Pin It. Unejecutivo de esa compañía la describe como algo que está trabajando continuamente basándose en pla-neación. En la mercadotecnia, al conjunto de las 4 P también se le conoce con el nombre deMezcla de mercadotecnia. Como satisfacer las necesidades de los clientes, Historias de emprendedores mexicanos exitosos, Diferencia entre empresario y comerciante, Vendele ala mente no a la gente resumen pdf, Como identificar las necesidades del cliente, Libros de contabilidad basica gratis para descargar. Aunque actualmente la tecnología superó estos tres aspectos, ya que muchos productos que actual-mente se encuentran en el mercado se crearon primero y después se llevaron al consumidor, este últimono se imaginaría ni remotamente lo que ahora se tiene con la telefonía internet, las televisiones, etcétera.Esta tecnología está superando todo lo esperado por el consumidor.Mercadotecnia: una filosofíaSi usted acepta la definición de mercadotecnia destacada en el cuadro 1.1, entonces también compartirácon nosotros la apreciación de que a pasos acelerados la mercadotecnia se ha convertido en una filosofíaorganizacional. 2 May . Hoy en día, al nacer, toda organización establece en su acta de nacimiento la orientación al consu-midor, desafortunadamente, aunque todas lo dicen, sólo las excelentes lo hacen. Realice el mapa conceptual del tema tomando mx); compare las propuestas mercadológicas de como base el que aparece como ejemplo en su ambas tiendas virtuales, determine las diferen- CD. Información La información obtenida de los recursos de internet debe ser documentada y legalizada. ISSUE: 01. Download Free PDF. Este tipo de organizaciones generalmente utilizan esta orientación de Preview. Para que esta complejidad no genere descontrol en las empresas se han desarrollado técnicas,sistemas, métodos y procedimientos para administrar de forma adecuada y ventajosa todos los elemen-tos que las conforman.La administración de una empresa implica actividades que deben desarrollarse con eficacia y efi- ciencia, con el propósito de asegurar la consecución y logro de sus objetivos. Estrategias para océanos azules. Para que una empresa alcance los beneficios que la mercadotecnia proporciona deberá administrar y coordinar las actividades de ésta.Administración de la mercadotecnia. Mercado y segmentación la mercadotecnia de mercados Mapa conceptual (“Actividades de aprendizaje” 1) Mapa conceptual (“Actividades de aprendizaje” 1) Reactivos (“Actividades de aprendizaje” 2) Reactivos (“Actividades de aprendizaje” 2) Plan integral de mercadotecnia (“Actividades de aprendizaje” 3) Sin embargo, para cumplir con sus responsabilidades sociales muchas veces el mercadólogo primerodebe resolver conflictos de intereses que se presentan dentro de la organización, ya que cada individuoes único y percibe de manera diferente los valores y principios sociales. 20 CAPÍTULO 1 Aspectos generales de la mercadotecnia Los océanos azules se caracterizan por la creación de mercados en áreas que no están explotadasen la actualidad y que generan oportunidades de crecimiento rentable y sostenido a largo plazo. ■ Los accionistas satisfechos siempre estarán dispuestos a invertir más en infraestructura para el servi- cio, permitiendo a los empleados desarrollarse mejor al ofrecer un mejor producto y servicio a sus clientes, quienes sin duda desearán repetir la experiencia de compra, se forma así un círculo virtuoso y rentable para todos.Mercadotecnia: ¿ciencia, técnica o arte?La mercadotecnia tiene mucho de ciencia, es una realidad que al practicarla está presente el métodocientífico: la observación, el establecimiento de hipótesis, la experimentación, la comprobación o des-aprobación de las hipótesis y la formulación de conclusiones que en el corto plazo funcionan muy biencomo leyes inmutables. Propone una definición que tiene sus orígenes en la lógica de la naturaleza y conducta humanas: mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio. Librería El Día Mi cuenta. Como parece que todos tienen la razón, si usted aspira a convertirseen un mercadólogo de grandes ligas, es mejor que empiece a dominar la ciencia, la técnica y el arte dela mercadotecnia.Misión, objetivos, ética y metas de la mercadotecnia 4A continuación revisaremos cada uno de estos aspectos de la mercadotecnia:MisiónLa misión de la mercadotecnia consiste en buscar la satisfacción de las necesidades, de- Misión de la mercadotecnia. Descargar libro Comercio Y Mercadotecnia Internacional - El libro tiene como proposito facilitar al lector una guia integral, didactica y practica en el aprendizaje y aplicacion de la mercadotecnia internacional . Todas las empresas pueden emplear turbo marketing en su negocio pues básicamenteconsiste en hacer pero más rápido y de forma más eficiente.City marketing City marketing. Análisis de posición ................................................. 251 3. Este nuevo modelo aparece a partir de la globalización comercial cas, 4 P, gente, proceso y physicaldel mundo. Océanos rojos. chio. 2 CAPÍTULO 1 Aspectos generales de la mercadotecnia1 Antecedentes de la mercadotecnia en LatinoaméricaAntes de la llegada de los españoles, América estuvo habitada por diferentes pueblos, en México y par-te de Centroamérica predominaron los pueblos mayas, mixtecos y zapotecos en Oaxaca; huastecos ytotonacas en Veracruz; olmecas, toltecas, teotihuacanos y aztecas, en el altiplano central. Mercadotecnia Laura Fisher.pdf. En México la primera partede esta década se caracteriza por ser de crisis financiera, por lo que, es hasta finales de los años ochentacuando las organizaciones se reencuentran con la mercadotecnia para descubrir que las ventas crecenpero los mercados no, la razón: los segmentos se siguen subdividiendo. Manual para elaborar un plan de mercadotecnia. Es también un pionero en enseñar a los japoneses la manera de mejorar la calidad y creefirmemente en el compromiso de la alta gerencia en apoyar a toda la organización para elevar los están-dares de calidad fomentando los círculos de calidad. Hace hincapié en la administración de la mercadotecnia de acuerdo con las actividades y las funciones que se realizan con el fin de lograr los objetivos de la empresa.De costos Se interesa de forma especial en los costos de mercadotecnia; sobre esta base se hacen comparaciones, influencias y decisiones. Actualmente las organizaciones tienen una responsabilidad social, buscan que los productos queofrecen preserven o mejoren los intereses a largo plazo de la sociedad, hay una búsqueda constante demejores envases, de productos reciclables, comunicaciones más honestas, etcétera. Esta es una colección de herramientas empresariales que incluye docenas de plantillas, libros, hojas de trabajo, herramientas, software, listas de control, vídeos, manuales, hojas de cálculo y mucho más. Nando - aedaws. (2003) Mercadotecnia aplicada en la proyección, difusiónEl city marketing es la mercadotecnia aplicada a proyectar, difundir y hacer más compe- y hacer más competitivas las ciu-titivas las ciudades. Personas quegura 1.2) y eran adiestrados desde niños a ese oficio que debían desempeñar toda su vivían de transportar la mercancíavida. Ishikawa menciona que el control de calidad japonés es una revolución en el pensamiento de la ge-rencia y lo define como: practicar el control de calidad es desarrollar, diseñar, manufacturar y mantenerel producto de calidad. De- jar la competencia destructiva entreEstrategias para océanos azules las empresas para ser un ganador, ampliar los horizontes y generar valor a través de la innovación.La tesis que inspira a las estrategias para océanos azules es la necesidad de dejar a unlado la competencia destructiva entre las empresas si se quiere ser un ganador en el fu-turo, ampliando los horizontes del mercado y generando valor a través de la innovación. Para la segunda edición, quiero dejar testimonio de mi agradecimiento a quienes colaboraron en laactualización del libro: ■ A los licenciados en Administración de Empresas: Rafael Arroyo, Javier Jasso, Domingo Huerta, Verónica Santaana, Jorge del Razo y el ingeniero Omar Gutiérrez. México D.F. Los planes empiezan a tomar un carácter más estratégico. En la distribución o plaza es necesario establecer las bases para que el producto llegue del fabricante al consumidor; estos intercambios se dan entre mayoristas y detallistas. Estos cuatro factores se citan comúnmente como las 4 P:producto, precio, plaza y promoción. Si te fue útil este listado no olvides compartirlo en tus principales redes sociales. Una vez aplicados, la estrategia está lista para ser implantada; sin embargo, dar nacimiento a unocéano azul no es un proceso estático. Se habla de necesidades, deseos y expectativas ya que muchas veces se puedetener una necesidad y el deseo para tener el producto que la satisfaga, es muy importante tomar encuenta las expectativas que se forja cada individuo acerca del producto que va a obtener, los medios decomunicación, la publicidad, el entorno en el que se desenvuelven y habitan los individuos hacen quebusquen productos y que se creen una imagen positiva o negativa del mismo, si ésta es muy alta, el indi-viduo tiende a sentirse frustrado con el resultado obtenido y si, por el contrario, la expectativa hacia elproducto es baja será menos crítico al juzgar cuando lo adquiera. • Evitar las promociones de venta fraudulentas o manipuladoras. En este libro encontraras todo lo que necesitas saber sobre la mercadotecnia internacional. Mostrar todos los 88 documentos. Proceso de planea-crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales. Su objetivo es identificar a los clientes más rentables para establecer una estrecharelación con ellos que permita conocer sus necesidades y mantener una evolución delproducto de acuerdo con ellas a lo largo del tiempo.Mercadotecnia lateral Mercadotecnia lateral. Aun cuando algunos ejecutivos tengan la idea de: ¿por qué gastar dinero en la mercadotecnia si podemos vender todo lo que producimos?, para la mayoría de las organizaciones, el verdadero problema es vender los productos, no producirlos; sin embargo, algunas organizaciones aún no entienden bien este principio. Related Papers. Definición de mercadotecnia 5 Aunque la comercialización de los productos ha incursionado en técnicas modernas, actualmentesiguen funcionando y con mucho éxito lugares de venta tan antiguos como el tianguis o mercado sobreruedas; la gente sigue frecuentando el centro de la ciudad para buscar productos y los mercados públicostienen gran éxito todavía.Definición de mercadotecnia 2Se puede decir que ninguna definición presenta, en forma perfecta, el concepto de mercadotecnia. Derechos y responsabilidades en el intercambio de servicios mercadológicos. preexistentes con conocimientos de marca, haciendo una réplica semejante a un virus que aparece en la pantalla para compartir ideas y juegos divertidos, los anuncios forman muchas veces videoclips o juegos flash, interactivos, imágenes y textos. Según esa teoría, a los pleados gustan del trabajo y de lasempleados les gusta trabajar y tener responsabilidades y, por lo tanto, son más creativos responsabilidades, y son más creati-y aceptan los retos si participan en la planeación y en el manejo de la empresa. Actualmente este concepto puede variar, ya que si el mercado se encuentra muy competido es ne-cesario buscar nuevos mercados que no se hayan explotado, ya que seguir tratando en el mismo terrenoque la competencia y uno no es líder, con el tiempo siempre resultará perjudicado, es necesario buscarnuevos enfoques de mercado.Orientación al empleadoOrientación al empleado. Actividades de aprendizaje 251. Trata de aumentar el posicionamiento de su sitio web en los resultados de búsqueda. doméstica tienen operatividad cuando se . Muchas empresas, sobre todo las micro y pequeñas, pueden usar del turbomarketing porque tienen la facilidad del cambio rápido y de la toma de decisiones sintantos procedimientos. 57 Libros de Comunicación en PDF ¡Gratis! Se empieza a desarrollar el e-commerce o venta a través de internet, aunque todavíaLiverpool: www.liverpool.com.mx se desconfía un poco de este medio, cada día lo usamos más para informarnos acerca deFalabella: www.falabella.cl los productos existentes; muchas tiendas departamentales tienen su venta en línea como:Ripley: www.ripley.cl Liverpool, Falabella, Ripley, Excelsior Gama, Carrefour, etcétera; también hay tiendas vir-Excelsior Gama: www.excelsiorga- tuales donde el consumidor puede adquirir los productos y éstos son llevados a su domi-ma.com cilio, además se encuentran muchos otros sistemas de venta al detalle que se tratarán enCarrefour: www.carrefour.com.ar capítulos posteriores. En la presente edición consideramos importante incluir un tema sobre la mercadotecnia en las micros, pequeñas y medianas empresas, así como un capítulo que explica, de forma detallada, la mercadotecnia en mercados específicos; además, para dar una visión más regional, ampliamos el tema de antecedentes de la mercadotecnia en Latinoamérica. • No establecer precios depredadores. Estimula el pensamiento sistemático de la gerencia en mercadotecnia Contribuye a la mayor participación Ventajas de Ayuda a coordinar de los ejecutivos, al interrelacionar la planeación de la mejor las actividades sus responsabilidades conforme mercadotecnia de la empresa cambian los proyectos de la empresay el escenario en que se desenvuelven Evita los desarrollos Orienta a la organización sorpresivos en las sobre qué objetivos, actividades de la empresa políticas y estrategias llevar a caboFigura 2.1 Ventajas de la planeación de la mercadotecnia.Cuando la administración de la mercadotecnia formula sus objetivos por medio de una planeacióncuidadosa, puede determinar los elementos que serán necesarios para alcanzarlos; es decir, la adminis-tración puede estimar cuáles elementos son importantes y necesarios en producción, financiamiento,personal, publicidad, distribución y venta para llegar a ese objetivo. Los usuarios envían y reciben updates de otros usuarios a través de breves men- sajes que no superan los 140 caracteres, vía web, teléfono móvil, mensajería ins-tantánea o a través del correo electrónico e incluso desde aplicaciones de terceros como Twitterrific,Facebook, Twitterlicious, Twinkle, y muchas otras.En la sección de tu perfil puedes estar al día tanto de tus seguimientos (following) como de tus se-guidores (followers). Este libro intenta, en principio, iniciar al estudiante en el conocimiento de. Las premisas centrales de esta orientación son:frente a las expectativas de lacompetencia. Concepto de misión ................................................. 251 Deberemos analizar esas preguntas. Análisis de la situación de la empresa 33 Análisis de ventas ........................................................... 44 33 Análisis de la participación en el mercado ................. 44 (diagnóstico) .............................................................. 36 Análisis del costo de la mercadotecnia ....................... 44 2. Este libro intenta, en principio, iniciar al estudiante en el conocimiento de los cimientos de la mercadotecnia internacional, las razones de su surgimiento, el papel que desempeña esta actividad en el funcionamiento actual de las empresas y cómo las herramientas que se utilizan en la mercadotecnia. Michael R. Czinkota y Ilkka Ronkainen. Los productos la mercadotecnia.no sólo se promueven a través de los medios masivos de comunicación, también pormedio de folletos, regalos y muestras, entre otros. Mercadotecnia internacionalCapítulo 9. Luis M.N mayo 8, 2017. CONCEPTO ACTUAL DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL. Ir más allá de la demanda existente. Así escomo se han acuñado conceptos como:Turbo marketing (velocidad en la atención de los mercados) Turbo marketing. Luis M.N julio 12, 2017. • Las partes intentan cumplir con sus obligaciones, financieras y de otra índole de buena fe. Los principios del océano azul son cuatro: 1. Los jefes de estas organizaciones dirigían caravanas a otras regiones para vender los productos de México (telas, joyería, tinturas de cochinilla, hierbas medicinales, etcéte- ra); de otros territorios también traían artículos que eran considerados más bien de lujo: jade verde, esmeraldas, caracoles marinos, entre otros.Tealtinime o tecoanime. Titulo del libro COMERCIO INTERNACIONAL II MERCADO H., SALVADOR Sobre pedido. Para una organización orientada hacia la producción, la mejor estrategia es sin duda mantener encrecimiento la producción y reducir los costos. ■ Cuando tenemos una demanda decreciente es necesario revitalizarla. a cabo este plan, adopta uno de los tres enfoques básicos:Teoría “X”. Las premisas respecto a los con-inmediato y sin cuestionamientos. Estrategia de precio Reactivos (“Actividades de aprendizaje” 2)Mapa conceptual (“Actividades de aprendizaje” 1) Capítulo 14. Pero en una clase más grande en la que los horarios sólo permiten cubrir temas seleccionados, éste sería un muy buen comienzo. Es importante que las organizaciones seadapten a cada país; en la figura 1.7 se presentan aspectos generales delos mercados internacionales. Método sistemático que rompe el procesoLa mercadotecnia lateral es un método sistemático en el cual la innovación surge con creativo en fases o pasos ofreciendofacilidad, dicho de otra forma, es hacer la intuición más analítica al romper el proceso métodos que permitan desarrollarcreativo en pequeñas fases o pasos, ofreciendo métodos que permitan a cualquier pro- ideas.fesional o equipo de trabajo desarrollar un rico caudal de ideas. Cuando un pronóstico queda listo, se convierte en unfactor de control de toda la planeación operacional de la empresa.La planeación financiera se basa en las ventas previstas o anticipadas para calcular los recursos y lasposibilidades de producción a fin de determinar las necesidades de mano de obra, compra de materiasprimas, expansión de la empresa y otras necesidades. (figura 1.1).Figura 1.1 Los aztecas comercializaban por medio de tianguis.El antropólogo Jacques Soustelle, en su libro La vida cotidiana de los aztecas, publicado en 1955,señala que antes de la conquista existían comerciantes que, de manera ocasional o permanente, es decir en tianguis, vendían sus mercancías, como verduras, aves, peces, telas y baratijas; este tipo de comerciantes no formaban una clase específica entre la población. Hasta mediados del siglo xv losincas no llevaron a cabo ninguna gran expansión o consolidación política.Las mercancías se transportaban de un extremo al otro del imperio; los funcio-narios de una región canjeaban los productos de su zona por los de otra. Adicionalmente, hemos seleccionado los 3 libros que nos parecieron más interesantes para profundizar en Comercio Internacional. These cookies do not store any personal information. ■ Para tener éxito hoy en día la organización debe orientarse al competidor. La gerencia hace unestimado del total de ventas para el siguiente año y de los costos de producción y gastos administrativosy, además, del flujo de caja asociado con ese tipo de ventas. Evaluación y control ................................................. 255 Etapa secundaria o de operación ................................. 250 Enfoques para estudiar el futuro .......................................... 255 Etapas de la planeación estratégica en mercadotecnia ...... 251 Planeación prospectiva ................................................. 255 1. vimiento. Asimismo, agradezco en la tercera edición la excelente colaboración de la doctora Cristina AlbaAldave, del doctor Javier Jasso Villazul, y del maestro Ernesto Fischer De la Vega. 1.1. ■ Organización de la mercadotecnia. Las organizaciones que hacen esfuerzos de mercadotecnia en más de un país Documento La planeación de la mercadotecnia viene a ser un proceso sistemático que compren- que establece la estrategias y lasde el estudio de las posibilidades y los recursos de una empresa; la fijación de objetivos actividades a llevarse a caboy estrategias; así como la elaboración de un plan para ponerlo en práctica y además para alcanzar los objetivos de lacontrolar el proceso. Sin embargo, me parece que le faltan los fundamentos del comercio electrónico (sólo términos básicos de la industria como SEO), los principios de marketing global (especialmente B2C), y el uso de herramientas como el análisis PEST para…. : Mc Graw Hill. Download Free PDF View PDF. Privacidad La información recolectada de los consumidores deber ser confidencial y usada sólo para los fines expresados. Figura 1.2 Tlamama o tlameme.Los timotocuicas constituyen los grupos indígenas más avanzados dentro del te-rritorio venezolano y estaban relacionados con la cultura chibcha de los Andes. Son Dönem Osmanlı İmparatorluğu'nda Esrar Ekimi, Kullanımı ve Kaçakçılığı . Organización de mercadotecnia por clientes ......... 40 Etapa no planeada .......................................................... 30 41 Etapa del sistema de presupuestos ............................... 30 Dirección de la mercadotecnia ............................................. 43 Etapa de la planeación anual ........................................ 32 Control de mercadotecnia ..................................................... 43 Etapa de planeación estratégica ................................... 33 44 Fases de la planeación de mercadotecnia ............................ Establecimiento de normas de actuación ................... 44 1. Intercambiosque se dan entre mayoristas y deta- Distribución o plaza (P)llistas para que el producto vaya delfabricante al consumidor. MERCADOTECNIA MERCADOTECNIA Cuarta edición Laura Estela Fischer de la Vega Catedrática de la Facultad de Contaduría y Administración Universidad Nacional Autónoma de México Jorge Espejo Callado Profesor de Marketing en el Instituto Tecnológico Autónomo de México, CETyS Universidad (Mexicali) y . 1. cuadamente sus volúmenes de producción. Estrategias de la mercadotecnia Introducción En este tema el alumno investigará y analizará los conceptos de mercadotecnia y los diferentes enfoques que ésta ha tenido a través de la historia en el siglo A la fecha trabaja como profesora titular en la Facultad de Contaduría y Administración de la UNAM.Asimismo, es conferencista nacional e internacional y consultora en mercadotecnia e investigación demercados en empresas privadas.Jorge Espejo CalladoLicenciado en Administración de Empresas por la Facultad de Contaduría y Administración de la Uni-versidad Nacional Autónoma de México (UNAM), cuenta con una maestría en Administración de Em-presas por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM), y actualmente sedesempeña como catedrático en los programas de licenciatura, diplomados y maestría en el ITAM; bajoesa misma función ha participado en diversos institutos como la Universidad Iberoamericana, la Uni-versidad Anáhuac, la Universidad de las Américas, la Universidad de Guadalajara, la Universidad delMayab, la Universidad de Chapingo, UNAM, ITESM, IPN, CETYS Mexicali; además de participar enalgunos cursos y seminarios cerrados. Dichas tiendas de autoservicio se constituyeron en cadenas que hasta la fecha siguen funcionando en el país, las tiendas departamentales empezaron a abrir sucursales en las colonias residenciales y construyeron centros comerciales, quedando almacenes importantes como tiendas ancla junto a tiendas especializadas de ropa, zapatos, juguetes, alimentos, etcétera.
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